Loin de nous l'idée de considérer qu'une campagne publicitaire sur internet, comme Adwords par exemple, peut nuire au référencement d'un site web. Au contraire, c'est en fait une sorte de référencement que l'on appelle le référencement payant. Cependant, même si beaucoup de trafic est dirigé sur un site internet grâce à une campagne publicitaire, si ce site web n'est pas optimisé les moteurs de recherche ne lui donnera pas un positionnement optimal acquis par diverses techniques du référencement naturel.