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Les moteurs de recherche gardent leurs algorithmes secrets, ce qui fait qu’aucun spécialiste ne connaît précisément tous les facteurs qui influencent le classement d’un site web.

Un autre point important : le SEO et le marketing digital évoluent constamment, avec des techniques qui peuvent devenir obsolètes en quelques mois seulement. Méfiez-vous donc des conseils SEO datant de plus de deux ans.

Alors, comment réussir son SEO ?

C’est un jeu de patience et de persévérance. Nous avons mené à bien plus de 20 projets SEO pour identifier les éléments qui fonctionnent réellement. Il existe des bonnes pratiques standards qui fonctionnent dans 100 % des cas. Nous pouvons citer au moins 50 éléments essentiels que votre site doit intégrer pour progresser dans les résultats de recherche. Pourtant, 98 % des sites ne les appliquent pas.

La meilleure garantie que nous puissions offrir, ce sont les recommandations et les succès de nos projets SEO précédents.

Si vous construisez une entreprise à long terme, vous voulez que tout soit parfait. Votre site web ne fait pas exception.

Tout comme votre produit, vos canaux de vente et votre service client, votre SEO doit être soigneusement planifié et exécuté — non seulement pour générer du trafic organique, mais aussi pour éviter les risques désagréables et les pénalités de Google.

Malheureusement, une simple erreur en SEO peut faire chuter tout un site dans les résultats de recherche. Remonter la pente peut être un travail long et laborieux.

Le SEO "Black Hat", un contenu faible, un site lent ou un profil de liens douteux peuvent entraîner une perte de positionnement, voire pire — une pénalité. Brrr.

Soyez donc vigilant avec votre SEO, car même une erreur involontaire peut exposer votre site à une sanction de Google.

« Avant de savoir où vous allez, il faut savoir d’où vous venez. »

Pour vérifier votre position actuelle, vous pouvez toujours saisir manuellement vos mots-clés dans Google et chercher votre site dans les résultats.

Cette méthode est longue et fastidieuse, il doit bien y avoir mieux ! Heureusement, il existe d’excellents outils pour évaluer vos performances SEO actuelles. En voici quelques-uns :

• MOZ
• RankScanner
• SERPS
• SERPCloud
• AHREFS

Tous proposent une période d’essai gratuite.

Nous répondons toujours à vos questions et réalisons un rapport SEO initial gratuitement. Ce rapport vous présente une analyse de la situation actuelle, mettant en lumière les points faibles évidents. Ensuite, nous recommandons des améliorations ciblées pour augmenter votre classement et générer plus de trafic organique.

Avant de développer une stratégie SEO, nous effectuons une évaluation approfondie du potentiel de votre site à apparaître en première page de Google. Cette évaluation commence à 350 $ CAD, selon le nombre de pages et de mots-clés.

En fonction de cette analyse et de vos besoins commerciaux, la stratégie et sa mise en œuvre peuvent varier entre 800 $ et 5 000 $ CAD par mois. Cela inclut tout, de l’optimisation sur site à l’amélioration de la vitesse, l’optimisation mobile et les actions auprès des blogueurs.

Les résultats payants sont ceux que vous voyez en haut de la page avec une icône verte indiquant « annonce » ([ad]).

Statistiquement, en 2012, seulement 6 % des clics sur les moteurs de recherche étaient sur les annonces (source). Depuis, Google tire un profit direct d’AdWords, donc ce chiffre a sûrement augmenté avec la promotion continue d’AdWords auprès du grand public. Cependant, la majorité des utilisateurs restent réticents à cliquer sur du contenu sponsorisé.

Les résultats organiques, en revanche, apparaissent sous les annonces. Comment ça fonctionne ? Le moteur de recherche sélectionne les pages web les plus pertinentes en fonction du mot-clé recherché. Les résultats sont classés selon un algorithme qui analyse des centaines de critères pour présenter la page la plus adaptée à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Commencez par identifier vos points faibles. Screaming Frog est l’un des meilleurs outils pour détecter les erreurs sur votre site web.

Screaming Frog est gratuit et analyse les liens, images, CSS, scripts et applications de votre site sous l’angle du SEO. Ensuite, il vous fournit un résumé comprenant les erreurs, redirections, pages dupliquées, balises d’en-tête manquantes, etc.

Commencez par corriger ces erreurs.

La rapidité d’un site est devenue un des facteurs clés de réussite pour l’expérience utilisateur.

L’objectif principal de Google est de fournir les résultats les plus pertinents à l’utilisateur. Il est donc dans l’intérêt de tous de proposer des sites récents, rapides et faciles à utiliser.

Les études montrent que 40 % des internautes quittent un site qui met plus de 3 secondes à se charger ! Ne perdez pas de clients à cause d’un site lent.

Plusieurs raisons peuvent expliquer la baisse de votre classement. Voici les cas les plus courants :

1. Vos concurrents ont renforcé leur SEO et améliorent leur positionnement.
2. Votre site a perdu plusieurs backlinks de qualité, ce qui a diminué l’autorité de votre domaine et fait chuter vos positions.
3. Google a mis à jour son algorithme, ce qui a pu pénaliser votre site.
4. Votre site a été sanctionné par Google pour non-respect de ses règles. Pour vérifier cela, connectez-vous à votre Google Search Console et consultez la section « action manuelle » qui pourrait concerner votre site.

Pour fournir des résultats aux utilisateurs, Google explore le web. Il analyse le contenu de chaque site.

Lors de cette exploration, Google indexe le contenu pour qu’il apparaisse dans le moteur de recherche. Vous pouvez demander la désindexation d’une page, mais il est impossible de l’empêcher d’être explorée.

On considère que les pages contenant 200 mots ou moins ont un contenu « maigre ». Pour améliorer votre classement, il est conseillé de désindexer ces pages sur votre site.

Les liens restent encore aujourd’hui l’un des facteurs SEO les plus puissants pour renforcer l’autorité de votre domaine.

Il existe deux types de liens : internes et externes.

En termes simples, un lien interne dirige un utilisateur vers une autre page du même site. Il est important d’avoir une structure de liens internes logique pour assurer une bonne expérience utilisateur et faciliter la navigation. C’est précisément ce que Google valorise actuellement.

Un lien externe (également appelé lien entrant ou backlink) mène vers un autre domaine. Les backlinks sont un atout extrêmement précieux pour un site web. Imaginez-les comme une « recommandation » : si un site réputé comme NewYorkTimes.com crée un lien vers ttbagroup.com, Google considère que le site A « approuve » le site B. Et si ces sites appartiennent au même secteur, c’est encore mieux.

Si des sites parlent de vous sur internet en créant des liens vers votre site, félicitations, votre croissance organique est en bonne voie.

Avant d’aborder le travail, gardez à l’esprit que Google indexe les sites web de manière différente selon leur nature.

L’algorithme privilégie les sites avec une bonne réputation, un contenu récent et une certaine autorité. Par exemple, un site qui publie des actualités sera indexé plus fréquemment qu’un site inactif depuis 10 ans.

Chaque projet SEO se divise en deux volets : le SEO on-site et le SEO off-site.

Le SEO on-site consiste à optimiser votre site pour qu’il corresponde à l’algorithme de Google et apparaisse en tête des résultats pour les mots-clés ciblés. Ce travail peut prendre jusqu’à un mois, mais les premiers résultats peuvent apparaître dès la première semaine.

Le SEO off-site fonctionne différemment. Le développement de l’autorité d’un domaine est un processus long qui demande de la patience. Recherche de sites pertinents, contact avec des blogueurs, création de contenu font partie des tâches quotidiennes en SEO off-site. Google met généralement 1 à 2 mois pour indexer ce contenu nouvellement publié.

Un projet SEO complet prend habituellement entre 4 et 6 mois pour être pleinement exécuté et atteindre les positions souhaitées.

La structure de votre site peut considérablement améliorer votre positionnement et votre taux de conversion.

Nous savons déjà que Google privilégie les sites faciles à utiliser. Avoir une structure logique et simple est donc indispensable aujourd’hui.

Nous recommandons d’adopter une architecture plate pour votre site. La règle est simple : chaque page doit être accessible en 2 à 3 clics maximum.

Le SEO négatif, c’est mauvais. Il s’agit de manipuler l’algorithme de Google pour obtenir des positions élevées de manière frauduleuse. Le SEO négatif est souvent appelé « Black Hat SEO ».

Il existe plusieurs formes de Black Hat SEO, comme le bourrage de mots-clés, le contenu dupliqué, la création de liens spammy, les annuaires douteux, les liens vers des sites pour adultes ou de jeux d’argent, les faux profils sociaux, ou encore le vol d’identité. Ce sont tous des exemples de pratiques de SEO négatif.

Nous vous recommandons fortement d’éviter ces techniques et d’être très vigilant dans le choix de l’agence qui gère votre SEO.